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전문자료
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- N-스크린 시대의 방송/동영상 광고 통합 노출 효과 및 광고비 최적 배분 추정 모델 연구 2017.02.23
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 시대의 소비자는 방송 등 동영상을 TV로만 시청하는 것이 아니라 PC, 태블릿, 모바일 기기 등 여러 스크린을 동시에 이용하고 있다. 이러한 소비자의 매체 이용 행태를 반영하여 광고 또한 TV뿐 아니라 다른 스크린을 통해 노출되고 있다. 하지만 여러 매체를 통해 노출되는 ...
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- 숏폼 동영상 콘텐츠 이용과 본방송 시청 간 경쟁 및 보완 요인 : 방송 콘텐츠의 재가공형 숏폼을 중심으로 2024.05.07
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 이 연구는 숏폼 동영상 시청이 본방송 시청을 대체하는지, 유인하는지를 살피고자 했다. 이를 위해, 숏폼 동영상 콘텐츠 이용과 이용 동기를 독립변인으로, 영상 형식과 정보탐색특성을 조절변인으로 설정하였으며 설문조사로 수집된 170개의 데이터를 바탕으로 연구가설...
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- 한국형리더십의 관계요인과 팀 효과성 간의 관계에 대한 연구 2024.04.01
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 117개 팀을 대상으로 팀장, 팀원 A, 팀원 B 등 세 자료원으로 나누어 설문을 실시하였다. 분석결과, 한국형리더십 상향적응과 하향온정이 팀 혁신행동과 팀 성과지각에 미치는 영향이 유의한 것으로 확인되었다. 또한 팀 수준에서, 상향적응, 수평조화, 하향온정이 팀...
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매거진
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- [어텐션, 크리에이터] 영감을 주는 해외 광고, 글로벌 광고 소개 채널 4 2024.05.17
- CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
- 해외여행 중 호텔에서 TV를 켰을 때 나오는 외국 광고는 우리 눈엔 신기하다. 낯선 웃음 포인트부터, 독특한 스타일까지, 우리나라 광고와 다른 모습을 보며 신선한 자극을 받기도 하는데. 그래서 준비했다. 색다른 해외 광고를 통해 영감을 받고 싶을 때 찾아보면 좋은...
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- 달라진 즐거움의 방식 2024.05.17
- 대홍기획 | 컬럼
- 글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, <트렌드 코리아 2014~2024> 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 연구하고 강의한다. ‘호모 루덴스(Homo Ludens, 놀이하는...
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- 다채로운 연출, 정확한 계획에서 출발해 스튜디오 서플러스 이호재 감독 2024.04.25
- 광고계동향 | 컬럼
- 필요하다면’ 캠페인, ‘DALBA LEEHYORI BEYOND DOUBLE CREAM’ 캠페인 등을 연출한 스튜디오 서플러스의 이호재 감독은 ‘다채로운 연출이 가능한 스펙트럼이 넓은 연출자’ 로 소개된다. 자연스런 라이팅과 입체적인 캐릭터 표현이 시청
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게시글
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- 광화문 서울시청앞 옥상광고탑 매체 안내 2017.01.14
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 홍보마당
- 최상의 광고매체를 안내 드립니다. 서울시청앞에 위치한 본 광고탑은 광화문 근정전에서부터 거시거리가 1.4km에 이르르며 광화문 광장은 물론 서울시청을 경유하는 유동인구에게 광고내용을 충분히 인식 시킬수 있는 특A급 장소의 옥상 매체 입니다. 옆...
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- Banco Internacional-#GreatPlaceToWork for women. 2024.03.27
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 우리 은행이 단순히 일하기 좋은 기업으로 선정되었다는 사실을 알리기보다, 미국에서 여성이 일하기 좋은 은행이라는 사실을 알리고자 하였습니다. 3월은 이 소식을 전달하는 데 가장 적합한 달이었고, 전체 프로젝트를 통해 시청하기 바랍니다.
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- McDonald's - McCloser Billboards 2023.11.30
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 맥도날드의 가장 상징적인 제품을 활용한 광고입니다. 맥도날드에 가까울수록 광고판의 제품을 확대하여 가까워진다는 느낌을 시각적으로 재미있게 풀었습니다.
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